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title: "Dietro le quinte di una campagna: uno sguardo alla strategia narrativa di Thermo King"
description: Ogni grande campagna di Thermo King si basa su una linea narrativa straordinaria. Come arriviamo a idearla? Queste sono le tre fasi della nostra strategia.
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# Dietro le quinte di una campagna: uno sguardo alla strategia narrativa di Thermo King
[Eventi](https://www.thermokingnews.com/it/tk-stayfresh-blog/tag/eventi), [Campagne](https://www.thermokingnews.com/it/tk-stayfresh-blog/tag/campagne), [Prodotti](https://www.thermokingnews.com/it/tk-stayfresh-blog/tag/prodotti), [Brochure](https://www.thermokingnews.com/it/tk-stayfresh-blog/tag/brochure)
# **Dietro le quinte di una campagna: uno sguardo alla strategia narrativa di Thermo King**
**L'anno scorso abbiamo lanciato campagne straordinarie, che hanno portato a risultati altrettanto straordinari. Come abbiamo fatto? Iniziamo con una breve sintesi. Poi, ti mostreremo la strategia per creare queste storie straordinarie.**
## **In breve, il 2023 è stato un anno fantastico.**
Abbiamo riunito i concessionari al DPC, presentato la E-Zone a Solutrans, lanciato le nuove unità Advancer: il 2023 è stato l'anno dei risultati eccezionali. Cosa ti sembra più interessante? Scelta difficile, ma ecco alcuni punti salienti:
- **Eventi per concessionari e fiere**
dalla nostra cerimonia Dealer of the Year a Intermodal, ITT Hub, Solutrans e altro ancora
- **Lancio di nuovi prodotti**
due nuovi modelli Advancer, tecnologia AxlePower, serie E completamente elettrica, serie VX...
- **Generazione di contatti CSS**
campagne altamente mirate sui social media
- **Nuove funzionalità di connettività**
introduzione di wLog e TracKing per le prestazioni della batteria
- **Ancora più immagini e video**
nuovi disegni stilizzati in 3D[Toolbox dei prodotti](https://iservice.thermoking.com/_layouts/IRWSCustom/thermoking_login.aspx?ReturnUrl=%2fesa%2fdefault.aspx&__hstc=156021540.79300b1bc6800c688dd6cb7badc4b5c3.1710487244793.1710487244793.1710753314837.2&__hssc=156021540.2.1710753314837&__hsfp=2025819029)
E non siamo nemmeno a metà. Perché dietro ogni campagna o lancio c'è un pacchetto completo di video, social, pagine di destinazione, mailing, brochure, presentazioni di vendita, articoli di blog, poster, annunci e così via. Trovi tutto su [InfoCentral.](https://iservice.thermoking.com/_layouts/IRWSCustom/thermoking_login.aspx?ReturnUrl=%2fesa%2fdefault.aspx&__hstc=156021540.79300b1bc6800c688dd6cb7badc4b5c3.1710487244793.1710487244793.1710753314837.2&__hssc=156021540.2.1710753314837&__hsfp=2025819029)
Guarda come tutti questi aspetti si fondono insieme nel nostro **video di sintesi sul 2023**. E, in più, avrai [un'anteprima esclusiva sulle novità del 2024.](https://www.thermokingnews.com/it/tk-stayfresh-blog/are-you-ready-for-2024)
## **La strategia segreta dietro ogni campagna di successo**
Che si tratti di annunciare nuovi prodotti, promuovere eventi o creare contenuti di vendita, c'è sempre un intero team di persone che collabora per rendere perfetto ogni progetto. E per arrivare alla perfezione, occorrono **tre passaggi strategici**.
### **1. Ottenere dati strategici dall'interno**
Ogni campagna inizia con un briefing sul prodotto. Questo ci aiuta a comprendere:
- il prodotto, il servizio o l'innovazione,
- le sue caratteristiche e i vantaggi
- e come viene incontro alle esigenze dei clienti.
Disegnando un quadro più ampio del contesto di mercato e dei destinatari, riusciamo a **creare un messaggio basato su un'idea convincente.**
Anche per questo è importante ricevere **il tuo feedback** e quello dei nostri clienti. Oltre ad aiutarci a innovare i prodotti, ci consente di creare contenuti di marketing e di vendita migliori.
Prendiamo l'Electric Edge della Serie E, che si basa sul concetto chiave di **prestazioni elettriche ineguagliate nei centri urbani**. E in più, comunica una bella *sensazione di energia*.
### **2. Rendere il messaggio indimenticabile**
Dopo aver consolidato le nostre intuizioni e trovato la "grande idea", arriviamo a **schematizzare i messaggi**, che devono sintetizzare:
- la linea narrativa della campagna
- la tagline del prodotto
- caratteristiche e vantaggi
Aggiungiamo un design accattivante e avremo un concept che non passerà inosservato e ti aiuterà a vendere la tua storia e a convincere i tuoi acquirenti a premere il pulsante di download o di richiesta.
Ricordi l'iconica A di Advancer? O la tagline "Powered by the road" di AxlePower? Tutte queste idee provengono da uno schema simile ed **esprimono una storia che si fonda su prodotti reali e sulle impressioni dei clienti.**
### **3. Diffondere la storia**
Quali mezzi di comunicazione usano i responsabili dei parchi veicoli per venire a sapere di un lancio imminente? Quali risorse ti aiutano a promuovere la storia nel modo giusto? Cosa ci insegnano i risultati delle campagne passate?
Con le risposte a queste domande, mettiamo insieme vari aspetti del marketing che descrivono in dettaglio il materiale, le scadenze e la distribuzione della campagna. In sostanza, **ti supportiamo nella comunicazione commerciale attraverso i canali giusti, con una storia coerente.**
Per aiutarti ancora di più, spesso aggiungiamo al nostro mix (di marketing) alcuni ingredienti freschi. Quindi accanto alle [consuete brochure di vendita](https://europe.thermoking.com/it/download-center) e ai modelli predefiniti per i social media, nel 2023 ti abbiamo riservato alcuni **nuovi strumenti**:
- **Video incentrati sul prodotto**
per mettere in luce la nostra vasta gamma di unità di refrigerazione
- **Un catalogo di immagini e video in HD**
per aiutarti a stupire clienti acquisiti e potenziali
- **Presentazioni di vendita digitali**
per chiudere le trattative su qualsiasi dispositivo
Come sempre, troverai tutte le risorse [**nella Toolbox del prodotto**](https://iservice.thermoking.com/_layouts/IRWSCustom/thermoking_login.aspx?ReturnUrl=%2fesa%2fdefault.aspx&__hstc=156021540.79300b1bc6800c688dd6cb7badc4b5c3.1710487244793.1710487244793.1710753314837.2&__hssc=156021540.2.1710753314837&__hsfp=2025819029) su InfoCentral. Ci sono anche le risorse più recenti su Advancer e serie E. Quindi non dimenticare di provare questi nuovi strumenti e vedere come funzionano!
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