Advancer e l'iconica A: una sbirciatina dietro le quinte
Cosa c'è dietro il nome "Advancer"? Per cosa sta l'enorme A? In questo articolo scopriremo in esclusiva i retroscena della vision di marketing dietro alla scelta del nome prodotto dell'unità semirimorchio e a tutto il processo creativo.
Advancer – la ricerca del nome
Per fare in modo che la nostra nuova unità semirimorchio realizzasse pienamente la propria promessa di progresso e innovazione, il nome doveva rispettare i seguenti criteri:
- Evocativo di leadership
- Legato al trasporto di lungo raggio
- Associato alla nostra storia nel trasporto refrigerato
- Personificato in modo da infondere fiducia
- Scalabile per consentire la denominazione di diversi modelli
Il nome "Advancer" è sembrato assolutamente azzeccato – oltre che capace di fornire al nostro team di marketing un eccellente punto di partenza per la fase successiva: il marchio Advancer.
La nuova pietra miliare nella refrigerazione dei semirimorchi
Le parti più visibili del marchio Advancer sono il logo e lo slogan.
Il logo a forma di A incarna le stesse idee di progresso e innovazione trasmesse dal nome Advancer. Quale riferimento alla primissima unità Thermo King (Modello A), abbiamo deciso di concentrarci sulla forma della lettera A e di trasformarla in quella che ora si conosce come iconica A.
Nel contempo è stato concepito lo slogan di Advancer built from ambition (fatto di ambizione). La storia dietro a tale slogan?
L'ambizione è al centro di Thermo King.
Si tratta di una pietra miliare nel trasporto refrigerato che lascerà un'impronta duratura negli anni a venire.
La pietra miliare può essere presa quasi alla lettera, soprattutto dal punto di vista visivo. In quasi tutti gli elementi visivi di Advancer è possibile vedere l'enorme A. L'idea è che unità, nome e logo devono essere connessi l'un l'altro come la Trinità del nostro marchio di prodotto.
Per rafforzare il nostro messaggio di progresso, spesso combiniamo tali elementi con lunghe strade che si snodano verso l'orizzonte.
