Hinter den Kulissen der Kampagne: ein Blick auf die Story-Building Strategie von Thermo King

Letztes Jahr haben wir das Go-live einiger fantastischer Kampagnen gesehen – mit ebenso fantastischen Ergebnissen. Wie gelang uns das? Fassen wir zunächst noch einmal zusammen. Anschließend zeigen wir Ihnen die Strategie für den Aufbau dieser großartigen Storys.

Zusammenfassung von 2023: welch ein Jahr!

Wir haben die Händler bei der DPC versammelt, die E-Zone auf der Solutrans vorgestellt und die neuen Advancer-Maschinen auf dem Markt eingeführt – und damit im Jahr 2023 Erstaunliches erreicht. Worauf freuen Sie sich am meisten? Schwierige Entscheidung, aber hier sind einige Highlights:

• Händlerveranstaltungen und Messen
  von unserer Auszeichnung der „Händler des Jahres“ bis hin zu Intermodal, ITT-Hub, Solutrans und mehr
• Einführung neuer Produkte
  2 neue Advancer-Modelle, AxlePower-Technologie, vollelektrische E-Serie, VX-Serie, …
• CSS-Lead-Generierung
  Erstellen äußerst zielgerichteter Social-Media-Kampagnen
• Neue Konnektivitätsfunktionen
  Einführung von wLog und TracKing für die Batterieleistung
• Noch mehr Abbildungen und Videos verfügbar
  neue stilisierte 3D-Designs in der Produkt-Toolbox

Und das ist noch nicht einmal die Hälfte davon. Denn hinter jeder Kampagne oder jedem Launch steckt ein Komplettpaket aus Videos, Socials, Landingpages, Mailings, Broschüren, Verkaufspräsentationen, Blogartikeln, Postern, Printanzeigen und so weiter! Alles für Sie abrufbar über InfoCentral.

Sehen Sie sich an, wie bei uns alles zusammenläuft: in unserer Video-Zusammenfassung für 2023. Und als besonderes Extra erhalten Sie einen exklusiven Vorgeschmack auf das, was Sie im Jahr 2024 erwartet.

Die Geheimstrategie hinter jeder erfolgreichen Kampagne

Ob wir neue Produkte ankündigen, Veranstaltungen bewerben oder Verkaufsinhalte erstellen, es arbeitet immer ein ganzes Mitarbeiterteam zusammen an der perfekten Projektumsetzung. Und der Weg zur Perfektion umfasst drei strategische Schritte.

1. Erkenntnisse von innen holen

Jede Kampagne startet mit einem klaren Produktbriefing. Das hilft uns dabei:

• das Produkt, den Service oder die Innovation zu verstehen,
• seine neue Funktionen und Vorteile
• und wie dadurch die Kundenbedürfnisse erfüllt werden.

Indem wir das Gesamtbild des Marktkontexts und der Zielgruppe zeichnen, können wir eine Botschaft verfassen, die auf einem relevanten Leitgedanken basiert.

Deshalb spielen auch Ihr Feedback und das unserer Kunden eine wichtige Rolle. Es hilft uns nicht nur dabei, Innovationen auf Produktebene voranzutreiben, sondern unterstützt uns beim Erstellen besserer Marketing- und Vertriebsinhalte.

Nehmen Sie den Vorteil der Elektrifizierung der E-Serie, der auf dem Kerngedanken aufbaut, unübertroffene elektrische Leistung in der Innenstadt zu bieten. Und als Bonus klingt „E-Series Electric Edge“ pfiffig.

2. Den Nachhall der Botschaft verlängern

Nachdem wir unsere Erkenntnisse gefestigt und die „entscheidende Idee“ gefunden haben, kommen wir zum sogenannten „Messaging-Framework“, der Folgendes zusammenfasst:

• die Storyline der Kampagne
• Produkt-Slogan
• Funktionen und Vorteile

Ergänzen Sie dazu ein auffälliges Design und schon haben Sie ein bemerkenswertes Konzept, das Sie bei der Vermittlung Ihrer Story unterstützt und Ihre Käufer dazu bringt, auf die Download- oder Anfrage-Schaltfläche zu klicken.

Erinnern Sie sich an das ikonische A von Advancer? Oder den Slogan „Angetrieben von der Straße“ von AxlePower? Alle diese Konzepte stammen aus einem ähnlichen Rahmen und erzählen eine Story, die auf echten Produkt- und Kundenerkenntnissen basiert.

3. Die Story verbreiten

Wo erfahren Flottenmanager etwas über eine kommende Launches? Welche Assets helfen Ihnen bei der richtigen Promotion der Story? Was lernen wir aus den Ergebnissen vergangener Kampagnen?

Mit den Antworten auf diese Fragen stellen wir ein Marketing-Puzzle zusammen, das die Ergebnisse, Fristen und Verteilung der Kampagne detailliert beschreibt. Letztlich geht es darum, Sie bei Ihrer Vertriebskommunikation über die richtigen Kanäle und mit einer konsistenten Story zu unterstützen.

Um Ihnen dabei noch mehr unter die Arme zu greifen, ergänzen wir unseren (Marketing-)Mix häufig mit frischen Zutaten. Also neben vorhandenen Verkaufsbroschüren und vorgefertigten Social-Media-Vorlagen hatte 2023 einige neue Tools für Sie auf Lager:

• Videos zum Produktfokus
  stellen Ihnen unser breites Sortiment an Kältemaschinen vor
• HD-Bild- und Videobibliothek
  zu Ihrer Unterstützung dabei, Kunden und Interessenten noch mehr zu begeistern
• Digitale Verkaufspräsentationen
  , damit Sie den Deal auf jedem Gerät abschließen können

Wie immer sind alle Ressourcen für Sie über unsere Produkt-Toolbox auf InfoCentral leicht aufrufbar. Dazu gehören die neuesten Ressourcen für Advancer und die E-Serie. Probieren Sie diese neuen Tools also unbedingt aus und sehen Sie, was sie für Sie bewirken können!