В обычных условиях компания Thermo King проводила бы выпуск установки Advancer в Мадриде. Всё уже было подготовлено: выставочные залы, площадки и отели были забронированы за несколько месяцев. Мы были готовы принять на нашем шоу более 600 (!) посетителей. Наши инженеры годами работали над проектом установки Advancer, поэтому новая веха в области холодильных установок для полуприцепов заслуживала грандиозного мероприятия.
А потом разразилась пандемия Covid-19. И мы спросили себя: что делать дальше? «Я всегда обожала ночные шоу. И мы подумали, что это отличный формат для нашего виртуального ознакомительного шоу», — рассказывает Эрика Сметс (Erika Smets).
«У нас было два месяца, чтобы организовать невероятное шоу в такой обстановке: режим изоляции, работа из дома, запреты на поездки, долгие встречи в Скайпе, которые затягивались на весь день, — продолжает Эрика Сметс (Erika Smets), руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании Thermo King в регионе EMEA. — И у нас всё получилось! Мы устроили грандиозное мероприятие, хотя ни один из участников не встретился с остальными лицом к лицу. Ни разу!»
Приключения на зелёном экране
H2 Приключения на зелёном экране Проблема была вот в чём: как нам собрать наших выступающих, если они не могут прилететь и встретиться в одном месте? «Нам пришлось разместить их перед зелёным экраном. В крошечной пустой студии. В 4 разных странах.
Как вы знаете, наши ведущие обычно выступают перед большой аудиторией. А сейчас они не могли услышать реакцию зрителей, и сначала они думали, что это будет тяжело».
Масштабируемость мероприятий в прямом эфире
Мы довольно быстро поняли, что выпуск установки Advancer в формате прямой трансляции имеет свои преимущества».
- Масштабируемость: «В Мадриде мы бы приняли около 600 гостей. А благодаря онлайн-формату нашего мероприятия мы увеличили нашу аудиторию почти в шесть раз — зарегистрировались почти 3600 (!) гостей, а активных зрителей было даже больше.
- Взаимодействие с журналистами: «Обычно журналисты не очень охотно посещают наши сессии вопросов и ответов. Но сейчас журналисты могли без труда задавать нам вопросы, не выходя из дома. В результате мы провели интерактивную пресс-конференцию — а потом вышли интересные статьи».
И много другой информации! Франческо Инкалза (Francesco Incalza), президент компании Thermo King в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, в своём вступительном слове отметил, что в компании Thermo King есть давняя традиция выпускать изделия, которые становятся первыми в отрасли. Что ж, это шоу в прямом эфире тоже стало первым в отрасли. «В своей презентации мы использовали объёмный звук 8D — и мы были первыми на рынке B2B («бизнес для бизнеса»), кто сделал это в таком масштабе», — добавляет Эрика Сметс (Erika Smets).
Энтузиазм в масштабе всей отрасли
Шоу в прямом эфире имело грандиозный успех. «Знаете ли вы, что первый запрос цены пришёл уже на 17-й минуте шоу в прямом эфире? Мы получили всё, на что надеялись».
«После этого наши почтовые ящики буквально взорвались: клиенты и коллеги были в восторге от установки Advancer, — говорит Эрика Сметс (Erika Smets). — Вся наша тяжёлая работа того стоила!»
