Advancer и пиктографическая буква «A»: загляните за кулисы
Что стоит за названием «Advancer»? Что означает гигантская буква «А»? В этой статье мы предлагаем эксклюзивный обзор маркетинговой концепции, лежащей в основе торгового наименования установки для полуприцепов и творческого процесса.
Advancer: процесс выбора названия
Чтобы помочь нашей новой установке для полуприцепов полностью реализовать свои обещания прогресса и инноваций, мы должны были дать ей такое название, чтобы оно:
- Напоминало о лидерстве
- Было связано с перевозками на дальние расстояния
- Ссылалось на нашу историю рефрижераторных перевозок
- Было персонифицировано, чтобы вызвать доверие
- Масштабировалось, чтобы применяться для нескольких моделей
Название «Advancer» вполне соответствовало этому списку требований и послужило отличной отправной точкой для рассмотрения следующей главы: бренда Advancer.
Новая веха в области холодильных установок для полуприцепов
Наиболее заметными частями бренда Advancer являются его логотип и слоган.
Логотип в форме буквы «A» воплощает те же идеи инноваций и прогресса, которые переданы названием «Advancer». Чтобы привлечь внимание к первой в мире такой установке компании Thermo King (модель A), мы решили полностью сосредоточиться на форме буквы «А» и превратить её в так называемую пиктографическую «A».
В то же время был разработан слоган установки Advancer: «built from ambition» (основана на амбициях)». Какая история за этим стоит?
Амбиции лежат в основе компании Thermo King.
Это ориентир в мире транспортного холодильного оборудования, который оставит неизгладимые впечатления на долгие годы.
Понятие «ориентир» можно воспринимать и буквально, особенно если говорить о визуальных ощущениях. Почти во всех изображениях установки Advancer можно заметить гигантскую букву «А». Идея состоит в том, что сама установка, её название и логотип должны быть связаны, как святая троица, олицетворяя бренд нашей продукции.
Чтобы подчеркнуть наше сообщение о прогрессе, мы часто объединяем эти элементы с изображением длинных дорог, уходящих к горизонту.
