---
title: "Advancer и пиктографическая буква «A»: загляните за кулисы"
description: Что стоит за названием «Advancer»? Что означает гигантская буква «А»? И какие визуальные элементы соединяют всё это вместе? Ознакомьтесь с полной историей нашей маркетинговой кампании.
---
- [English](https://www.thermokingnews.com/tk-stayfresh-blog)
- [Français](https://www.thermokingnews.com/fr/tk-stayfresh-blog)
- [Italiano](https://www.thermokingnews.com/it/tk-stayfresh-blog)
- [Español](https://www.thermokingnews.com/es/tk-stayfresh-blog)
- [Pусский](https://www.thermokingnews.com/ru/tk-stayfresh-blog)
[](https://www.thermokingnews.com/ru/tk-stayfresh-blog)
[Соответствующие статьи](https://www.thermokingnews.com/ru/tk-stayfresh-blog)
# Advancer и пиктографическая буква «A»: загляните за кулисы
[Marketing matters](https://www.thermokingnews.com/ru/tk-stayfresh-blog/tag/marketing-matters), [рефрижераторного транспорта](https://www.thermokingnews.com/ru/tk-stayfresh-blog/tag/рефрижераторного-транспорта), [Advancer](https://www.thermokingnews.com/ru/tk-stayfresh-blog/tag/advancer)
**Что стоит за названием «Advancer»? Что означает гигантская буква «А»? В этой статье мы предлагаем эксклюзивный обзор маркетинговой концепции, лежащей в основе торгового наименования установки для полуприцепов и творческого процесса.**
## Advancer: процесс выбора названия
Чтобы помочь нашей новой установке для полуприцепов полностью реализовать свои обещания прогресса и инноваций, мы должны были дать ей такое название, чтобы оно:
- Напоминало о лидерстве
- Было связано с перевозками на дальние расстояния
- Ссылалось на нашу историю рефрижераторных перевозок
- Было персонифицировано, чтобы вызвать доверие
- Масштабировалось, чтобы применяться для нескольких моделей
Название «Advancer» вполне соответствовало этому списку требований и послужило отличной отправной точкой для рассмотрения следующей главы: бренда Advancer.
## Новая веха в области холодильных установок для полуприцепов
Наиболее заметными частями бренда Advancer являются его **логотип и слоган**.
Логотип в форме буквы «A» воплощает те же идеи инноваций и прогресса, которые переданы названием «Advancer». Чтобы привлечь внимание к первой в мире такой установке компании Thermo King (модель A), мы решили полностью сосредоточиться на форме буквы «А» и превратить её в так называемую *пиктографическую «A»*.
В то же время был разработан слоган установки Advancer: **«built from ambition»** (основана на амбициях)». Какая история за этим стоит?
*Амбиции лежат в основе компании Thermo King.
Это ориентир в мире транспортного холодильного оборудования, который оставит неизгладимые впечатления на долгие годы.*
Понятие «ориентир» можно воспринимать и буквально, особенно если говорить о визуальных ощущениях. Почти во всех изображениях установки Advancer можно заметить гигантскую букву «А». Идея состоит в том, что **сама установка, её название и логотип должны быть связаны**, как святая троица, олицетворяя бренд нашей продукции.
Чтобы подчеркнуть наше сообщение о прогрессе, мы часто объединяем эти элементы с изображением длинных дорог, уходящих к горизонту.
Advancer. Built from ambition.
Advancer. Built from ambition.
Advancer. Built from ambition.
Соответствующие статьи
[ 30 Apr 2022 Новый портал InfoCentral: вся необходимая информация в одном месте Marketing matters, InfoCentral, iService, Thermo King Europe, пользовательский интерфейс, дилерская сеть](https://www.thermokingnews.com/ru/tk-stayfresh-blog/новый-портал-infocentral-вся-необходимая-информация-в-одном-месте) [ 29 Apr 2022 Обновлённый портал Brand Center — мы используем нашу репутацию Marketing matters, InfoCentral, Thermo King Europe, пользовательский интерфейс, дилерская сеть](https://www.thermokingnews.com/ru/tk-stayfresh-blog/обновлённый-портал-brand-center-мы-используем-нашу-репутацию) [ 27 Apr 2022 Свидетельство стремления компании Thermo King к устойчивому развитию: кампании «Обещания в отношении топлива» для установок Advancer получает награду «Возможности благодаря сложным задачам» Marketing matters, Advancer, Thermo King Europe, ВозможностиБлагодаряСложнымЗадачам, ОбещанияВОтношенииТопливаДляУстановокAdvancer, ЭкологическаяРациональность](https://www.thermokingnews.com/ru/tk-stayfresh-blog/свидетельство-стремления-компании-thermo-king-к-устойчивому-развитию-кампании-обещания-в-отношении-топлива-для-установок-advancer-получает-н-1651238772064)
-
-
-
©2024 Thermo King. All Rights Reserved.
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "VideoObject",
"contentUrl" : "https://3480620.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/3480620/Blogs/Marketing%20Matters/2020-07/Advancer/LI_02_Iconic_A_Becomes_Unit_EN.mp4",
"dateModified" : "2025-06-05T07:43:09.739Z",
"duration" : "PT9S",
"height" : 1080,
"name" : "LI_02_Iconic_A_Becomes_Unit_EN",
"thumbnailUrl" : "https://3480620.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/3480620/Blogs/Marketing%20Matters/2020-07/Advancer/LI_02_Iconic_A_Becomes_Unit_EN.mp4/medium.jpg?t=1749109389739",
"uploadDate" : "2020-07-17T07:10:31.035Z",
"width" : 1920
}
```