Hai già conosciuto Jack Advancer?
Il 18 giugno 2020 abbiamo presentato Advancer durante un fantastico live show di 20 minuti. Assieme a tanti altri video, ce n'è stato uno in particolare che ha catturato l'attenzione di tutti: il video di presentazione di Jack Advancer. Abbiamo fatto due chiacchiere con Erika Smets, Responsabile del reparto Comunicazioni marketing per Thermo King EMEA, per farci dire qualcosa di più sul video di Jack Advancer.
Chi è Jack Advancer?
"Gran parte del materiale di marketing che abbiamo preparato si focalizzava su Advancer stesso, era orientato al prodotto. Tuttavia, con Jack Advancer abbiamo preso una direzione totalmente diversa: volevamo mettere in luce il principale utilizzatore di Advancer. Così abbiamo trasformato il conducente nell'eroe del nostro video. Jack rappresenta tutti i conducenti esperti che ogni giorno trasportano carichi importanti".
Perché viene presentato come un astronauta?
"Durante la fase di brainstorming iniziale abbiamo elencato alcuni valori chiave che volevamo rappresentare nella figura di Jack. Jack doveva rappresentare il futuro, essere innovativo (avanti anni luce), essere di aiuto e un'icona TK al passo con i tempi. Se si guarda meglio, non è un astronauta: Jack rappresenta l'unità Advancer. Ciò che indossa è un'interpretazione dell'unità, con le toppe di Thermo King Advancer, le fascette con i pannelli solari e la mini unità come zaino...
Il suo look è stato concepito per attirare l'attenzione, e certamente ci è riuscito.
Potrebbe spiegare i termini innovativo, di aiuto e al passo con i tempi?
- Innovativo: Jack incarna l'innovazione perché Advancer è sinonimo di andare avanti. Molte delle sue caratteristiche sono senza precedenti nel settore: il flusso d'aria completamente variabile, l'abbassamento della temperatura più rapido sul mercato e garantisce maggiore tempo di produttività.
- Di aiuto: Advancer renderà le vite dei conducenti molto più semplici. Per esempio, possono comunicare in modo molto più chiaro sia con l'unità che con i responsabili del parco veicoli.
- Al passo con i tempi: Le comunità dei conducenti, dei clienti e dei concessionari Thermo King sono ampie e su varie piattaforme (Facebook, per esempio). Volevamo regalare loro una vera icona TK.
Qual è stata la reazione del pubblico a Jack?
"Abbiamo ricevuto soltanto feedback positivo per il video di Jack Advancer. Qualcuno l'ha perfino definito uno dei momenti migliori di tutto il live show. Alcuni dei nostri concessionari volevano vedere altri contenuti incentrati su Jack: volevano sapere dove ha preso lo zaino, o il portachiavi.
E da dove vengono questi accessori?
"Non posso rivelarlo... per il momento. Ma potrebbero comparire molto presto".