L'Advancer et son A emblématique : à la découverte des coulisses
Que cache le nom « Advancer » ? Que désigne le A majuscule ? Dans cet article, nous vous donnerons un aperçu exclusif de la vision marketing qui se cache derrière le processus créatif et l'appellation du groupe pour semi-remorques.
Advancer - le processus d'appellation
Afin d'aider notre nouveau groupe pour semi-remorques à tenir ses promesses de progrès et d'innovation, son nom devait répondre à plusieurs critères :
- Évoquer la notion de leadership
- Être en lien avec le transport longue distance
- Faire référence à notre passé dans le secteur du transport frigorifique
- Inspirer la confiance
- Être évolutif de manière à pouvoir nommer plusieurs modèles
Le nom « Advancer » faisait plutôt bien l'affaire, et constituait un excellent point de départ pour penser à l'étape suivante : la marque Advancer.
La nouvelle référence dans le monde des semi-remorques frigorifiques
La nouvelle référence dans le monde des semi-remorques frigorifiques le logo et le slogan.
Le logo en forme de A incarne les mêmes idées de progrès et d'innovation que celles véhiculées par le nom Advancer. En référence au tout premier groupe frigorifique de Thermo King, le modèle A, nous avons décidé de nous concentrer entièrement sur le A pour le transformer en ce A emblématique que nous connaissons bien aujourd'hui.
Parallèlement, nous avons créé le slogan de l'Advancer, built from ambition (conçu par ambition). Quelle est son histoire ?
L'ambition se trouve au cœur de Thermo King.
Il s'agit d'une référence dans le secteur du transport frigorifique qui va laisser un héritage durable dans les années à venir.
Le terme « référence » peut être compris quasi littéralement, notamment sur le plan visuel. Dans presque tous les visuels dédiés à l'Advancer, vous remarquerez le A gigantesque. L'idée est que le groupe frigorifique, le nom et le logo sont liés, comme la Sainte-Trinité de notre marque de produit.
Pour accentuer notre vision de progrès, nous associons souvent ces éléments à de longues routes sinueuses se perdant à l'horizon.
