¿Ha conocido a Jack Advancer?
El 18 de junio de 2020, presentamos Advancer en un impresionante programa en directo de 20 minutos. Entre los muchos vídeos emitidos, hubo uno que destacó y en el que presentamos a Jack Advancer. Nos sentamos con Erika Smets, Responsable de Comunicaciones de Marketing de Thermo King EMEA, para conocer algo más sobre el vídeo de Jack Advancer.
¿Quién es Jack Advancer?
“Gran parte del material de marketing que preparamos se centraba en el propio Advancer. Está orientado al producto. Sin embargo, con Jack Advancer fuimos en una dirección completamente distinta: queríamos poner en un pedestal al principal usuario de Advancer. Convertimos al conductor en el héroe del vídeo. Jack representa a todos los conductores de primera línea que reparten cargas muy preciadas a diario”.
¿Por qué se le presenta como un astronauta?
“Bueno, durante nuestra tormenta de ideas inicial, sacamos algunos valores clave que debía representar Jack. Jack debía representar el futuro, ser innovador (estar años luz por delante), apoyar a los demás y ser un icono de TK actual. Si te fijas bien, no es un astronauta: Jack personaliza la unidad Advancer. Su ropa es una interpretación de la unidad, con parches de Thermo King y Advancer, accesorios con paneles solares y una miniunidad de mochila...
Se suponía que Jack tenía que llamar la atención con esa ropa. Y está claro que lo logró.
¿Podrías explicar “innovador”, “apoyar a los demás” y “actual”?
- Innovador: Jack representa la innovación porque Advancer es sinónimo de avanzar. Tiene muchas características que son hitos en el sector: el caudal de aire totalmente variable, el descenso de la temperatura más rápido del mercado y garantiza más tiempo de funcionamiento.
- Apoyar a los demás: Advancer hará mucho más fácil la vida de los conductores. Por ejemplo, pueden comunicarse con mucha más claridad tanto con su unidad como con sus responsables de flota.
- Actual: Hay grandes comunidades de conductores, clientes y concesionarios de Thermo King en distintas plataformas (Facebook, por ejemplo). Y queríamos darles un auténtico icono de TK.
¿Cuál fue la reacción del público ante Jack?
“Solo hemos recibido comentarios positivos sobre el vídeo de Jack Advancer. Hay gente que incluso ha dicho que fue su parte favorita de todo el programa en directo. Algunos de nuestros concesionarios querían ver más cosas sobre Jack. Saber de dónde ha sacado la mochila o el llavero.
¿Y de dónde ha sacado sus cosas Jack?
“Bueno, no te lo puedo decir… aún. Pero es posible que se sepa muy pronto".