Advancer y la emblemática A: un vistazo entre bastidores
¿Qué hay tras el nombre "Advancer"? ¿Qué significa la gran A? En este artículo le permitimos conocer en exclusiva la visión de marketing que hay tras la elección del nombre y el proceso creativo de la unidad para remolque.
Advancer: El proceso de elección del nombre
Para ayudar a que nuestra nueva unidad para remolque cumpliera realmente su promesa de progreso e innovación, el nombre debía cumplir varias condiciones:
- Sugerir liderazgo.
- Estar relacionado con el transporte de larga distancia.
- Hacer referencia a nuestra historia en el transporte refrigerado.
- Transmitir confianza.
- Ser adecuado para varios modelos.
El nombre “Advancer”sin duda está a la altura y brindó un excelente punto de partida para pensar en el siguiente capítulo de la historia: la marca Advancer.
El nuevo punto de referencia en la refrigeración para remolque
Las partes más visibles de la marca Advancer son su logotipo y su eslogan.
El logotipo con forma de A personifica las mismas ideas de progreso e innovación que transmite el nombre de Advancer. Como referencia a la primera unidad fabricada por Thermo King (el modelo A), decidimos centrarnos por completo en la forma de la A y convertirla en lo que ahora se conoce como la emblemática A.
Al mismo tiempo se concibió el eslogan de Advancer, built from ambition (fabricado sobre la base de la ambición). ¿Cuál es la historia que hay tras él?
La ambición es un valor central para Thermo King.
Es un punto de referencia en la refrigeración para el transporte cuya influencia se dejará notar durante muchos años.
El punto de referencia se puede tomar de forma casi literal, especialmente en el sentido visual. En casi todos los elementos visuales de Advancer se percibirá la gran A. La idea es que la unidad, el nombre y el logotipo deben estar unidos como la santa trinidad de nuestra marca de productos.
Para hacer destacar nuestro mensaje de progreso, a menudo combinamos estos elementos con largas carreteras que se pierden en el horizonte.
