Haben Sie schon Jack Advancer kennengelernt?

Am 18. Juni 2020 haben wir den Advancer in einer beeindruckenden 20-minütigen Live-Show vorgestellt. Unter den zahlreichen Videos stach das eine Video hervor, in dem wir Jack Advancer vorgestellt haben. Wir haben mit Erika Smets, Leiterin Marketingkommunikation bei Thermo King EMEA, gesprochen, um Ihnen ein paar Einblicke in den Film mit Jack Advancer zu geben.

Wer ist Jack Advancer?

„Ein Großteil des Marketingmaterials konzentriert sich auf den Advancer selbst. Es ist produktorientiert. Doch mit Jack Advancer haben wir eine völlig andere Richtung eingeschlagen: wir wollten den primären Nutzer des Advancer hervorheben. Wir haben den Fahrer zum Helden unseres Videos gemacht. Jack vertritt all die modernen Fahrer, die täglich wertvolle Ladung ausliefern.”

Warum wird er als Astronaut dargestellt?

„Bei unserem ersten Brainstorming einigten wir uns auf die Hauptmerkmale, für die Jack stehen sollte. Jack sollte die Zukunft repräsentieren innovativ (Lichtjahre voraus), hilfsbereit und eine hippe TK-Ikone sein. Wenn Sie genauer hinsehen, erkennen Sie, dass er kein Astronaut ist: Jack verkörpert die Advancer Maschine. Sein Anzug ist eine Interpretation der Maschine, mit Thermo King- und Advancer-Aufnähern, Solarpaneel-Streifen und einer Mini-Maschine als Rucksack, ...

Jack sollte mit seinem Anzug Aufmerksamkeit erregen. Und das tat er.

Können Sie innovativ, hilfsbereit und hipp näher erläutern?

• Innovativ: Jack steht für Innovation, da der Advancer ein Synonym für Fortschritt ist. Die Maschine weist viele branchenweit einmalige Merkmale auf – vollständig variabler Luftstrom, schnellste Abkühlung auf dem Markt und eine garantiert höhere Betriebszeit.
• Hilfsbereit: Advancer wird Fahrern das Leben deutlich erleichtern. Sie können zum Beispiel deutlich klarer mit ihrer Maschine und ihren Flottenmanagern kommunizieren.
• Hipp: Es gibt große Communities mit Thermo King Fahrern, Kunden und Händlern auf verschiedenen Plattformen (z. B. Facebook). Und wir wollten ihnen eine wahrhaftige TK-Ikone geben.

Wir hat das Publikum auf Jack reagiert?

 „Wir haben zum Jack Advancer-Video ausschließlich positives Feedback erhalten. Einige Personen bezeichneten das Video sogar als den besten Teil der gesamten Live-Show. Einige unserer Händler wollten mehr von Jack sehen; wollten wissen, wo er seinen Rucksack oder den Schlüsselanhänger her hatte.

Und woher hatte Jack seine Ausrüstung?

„Das kann ich Ihnen nicht sagen ... noch nicht. Doch bald finden Sie es eventuell selbst heraus."