Advancer und das ikonische A: ein Blick hinter die Kulissen

Was steckt hinter dem Namen „Advancer"? Wofür steht das riesige A? In diesem Artikel geben wir Ihnen einen exklusiven Einblick in die Marketingvision hinter dem Produktbenennungs- und kreativen Prozess der Trailermaschine.

Advancer – der Benennungsprozess

Um das Versprechen unserer neuen Trailermaschine von Fortschritt und Innovation vollständig wiederzugeben, musste der Name einige Punkte erfüllen:

• Beiklang der Leitrolle
• Bezug zu Langstreckentransport
• Verweis auf unsere Geschichte im Kältetransport
• Personifizierung zum Schaffen von Vertrauen
• Erweiterbarkeit zur Benennung mehrerer Modelle

Der Name „Advancer" passte perfekt – und bot einen hervorragenden Startpunkt, um das nächste Kapitel auszuarbeiten: die Marke Advancer.

Der neue Meilenstein der Trailerkühlung

Die sichtbarsten Bestandteile der Marke Advancer sind ihr Logo und Slogan.

Das A-förmige Logo verkörpert genauso wie der Name Advancer die Vorstellung von Fortschritt und Innovation. Als Verweis auf die allererste Thermo King Kältemaschine (Modell A) haben wir uns voll und ganz auf die A-Form konzentriert und sie zum Iconic A gemacht.

Zugleich wurde der Slogan built from ambition (Aus Ambition gebaut) kreiert. Die Geschichte dahinter?

Ambition hat eine zentrale Bedeutung für Thermo King.
Es ist ein Meilenstein der Transportkälte, dessen Auswirkungen in den kommenden Jahren zu spüren sein werden.

Deshalb soll der Meilenstein auch deutlich zu sehen sein. In fast allen Advancer-Darstellungen ist ein riesiges A abgebildet Kältemaschine, Name und Logo sollen die Dreifaltigkeit unserer Produktmarke bilden.

Um den Fortschritt zu betonen, kombinieren wir diese Elemente oft mit langen Straßen, die sich bis in den Horizont erstrecken.